문화, 기술, 심리 등인데 이들 요소들이 상호 복합적으로 작용하여 특정 스타일을 수용하거나 새로운 스타일을 창조해 내게 된다.
20세기에 들어와 예술양식의 흐름은 1, 2차세계대전을 거치면서 엄청난 위기에 대한 불안과 절망, 위기의식 등 정신적 긴장감과 함께 전통적 가치체제와 이성의 우위,
소비자들의 공감대를 이끌어내어 하나의 생활 양식,문화로 자리잡게 하느냐가 핵심인 시대로 돌입한 것이다. 즉,제품간의 기술적 차별이 줄어감에 따라 단기적으로 제품의 직접적인 구매를 유도하기보다는 문화를 이용한 기업의 인지도 증가 및 이미지향상을 통해 장기적으로 기업에 대한 선호도와
문화산업 자체가 지역의 고용, 소득창출의 주 원동력이 되도록 하는 것을 말한다.
전 세계 각지에서는 이처럼 다양한 목표를 가지고 자신의 지역과 도시를 마케팅하고 있다. 우리는 이러한 다양한 사례 중에서 대표적으로 꼽을 수 있는 스페인의 빌바오 지역에 대해 살펴보겠다. 빌바오 지역에 대한
TTL 출시배경
---스무살의 011 TTL의 브랜드 네이밍
TTL의 브랜드 슬로건인 ‘스무살의 011’에서 이미 예상할 수 있겟지만 이동전화 시장의 주요 잠재 고객층이자 스피드 011로서는 최대 취약 계층인 10대 후반에서 20대 초반에 이르는 젊은 층을 위한 시장 세분화 브랜드이다. ‘무어라 딱 꼬집어 이야기 할
예술의 아우라, 유토피아적 예술, 고상한 예술은 우리의 일상적 환경, 일상적 이미지의 세계로 내려 앉는 것이다. 이것이 예술의 타락을 의미하는 것은 아니다. 오히려 예술의 한계, 그 영역을 넓히는 것이다. 이것은 예술로 하여금 우리가 섭취하고 있고 또 그 속에 살고 있는 문호, 즉 대중문화와 더불
사회계급의 영향을 받고 있으며, 이들의 가장 기본적이 되는 구조에 문화라는 요인이 자리 잡고 소비자행동에 간접적으로 영향을 미치는 기본적인 요인으로 작용하고 있다.
○ 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 도래
- 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질,
문화마케팅은 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하는 것을 의미한다. 이러한 문화마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 체험 등 각종 문화행사를 후원하거나 주최하는 문화예술 지원활동으로 구체화된다. 하지만 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광
문화마케팅의 개념
○1문화 마케팅
문화마케팅의 5가지 유형(5S)
(1) 문화판촉(Sales) - 문화판촉은 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하는 것을 의미하며 홍보로 이용하는 것이다. 따라서 문화판촉은 상품이나 기업의 타깃에 따라 기업의 문화적 수단을 달리할 수 있으며 유동적으로 활용할 수 있다.
문화 마케팅은 소비자의 욕구충족을 위한 한 가지 방법으로서 인식되고 있다. 문화마케팅이란 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하는 것을 의미 한다.
일반적으로 문화 마케팅은 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화예술 지원 활동으
문화의 황금시대를 만들었기 때문이다.
메디치家의 학문과 예술에 대한 지원은 대단했다. 그들의 지원으로 피렌체는 르네상스의 중심도시가 됐고 패션과 건축의 전당이 될 수 있었다. 미켈란젤로, 레오나르도 다빈치, 갈릴레오 등도 메디치의 지원이 없었다면 존재할 수 없는 인물들이었다. 15세기